Honningmåneden er over
Husker du da Tesla var perfekt? Da hver ny funksjon føltes som trollkunst, og det å kjøre en Tesla ga følelsen av å leve i fremtiden? Nå ser det ut til at den idyllen tar slutt for mange av de mest ivrige fansene.
Jeg har fulgt med på sosiale medier mens dette skjer. Det er psykologisk sett spennende. Tesla skapte ikke bare lojalitet – de bygde en bevegelse. Folk kjøpte ikke bare biler. De ble misjonærer som forsvarte alt og spredte elbile-evangeliet.
Risse i grunnmuren
Å bygge en kult rundt en person har en svakhet: Når personen tar upopulære valg, kan alt kollapse raskt.
Den politiske stormen
Elon Musks politiske vendinger de siste årene har vært intense. Fra å være stille om politikk til å rope høyt om betente temaer. Tesla solgte seg som klimakrigere. Da passer ikke alt dette med miljøbevisste kunder.
Jeg skal ikke krangle om politikk. Men når sjefens Twitter-strøm blir daglig dramatikk, påvirker det bildet av bilene. Det er menneskelig.
Full selvkjøring som svikter
Og så selvkjøring. Tesla har lovet ekte autonom kjøring i årevis. I 2019 snakket Elon om en million robot-taxi i 2020. Nå er det 2024. Vi er ikke i nærheten.
Autopilot og FSD er bra. Men det er langt unna den revolusjonen som ble solgt. Å flytte målet hele tiden og ta betalt tusenvis for "snart-ferdig"-løsninger, det sliter ut selv de trofasteste.
Det personlige i lojaliteten
Det som treffer hardest, er hvor personlig dette er for eks-fansen. De var ikke kunder. De var troende. År med online-forsvar, videoer og tro på noe unikt.
Å se troen rakne er trist, uansett hva du synes om Tesla. Som når favorittbandet gir ut en middels plate – men ganger tusen, med en bil til 500 000 kroner og følelser i årevis.
Hva det betyr for Tesla
For business er dette alvorlig. De hardcore-fansen var gratis markedsførere. YouTube-kanaler, blogger og familiekjøp.
Når apostatene forsvinner, varsler det trouble i markedet. Nye elbiler strømmer inn. Tesla er ikke alene lenger.
Det store bildet
Dette er et skoleeksempel på sosiale mediers hastighet. Fellesskap holder på verdier og tillit. Når de svikter, går det fort.
Tech-bransjen viser også: Den ufeilbarlige sjefens tid ebber ut. Folk skiller nå produkt fra person.
Fremtiden
Skader det salget? Ikke akkurat nå – de selger fort i mange land. Men image er skjør. Bygges sakte, ødelegges raskt.
Spørsmålet er om Tesla kan bli mer enn "Elon-biler". De har tech, lade-nett og erfaring. God base, med eller uten kult.
Hva tenker du? Ser du endringen i Tesla-miljøet? Kommenter gjerne!