dunyodagi ilk brend: qum ismlari emas, sopol idishlar

Sizlarga rostini aytaman — bu voqeani o'qiganda ikki marta o'qishimga to'g'ri keldi. Chunki odamlar brending boshqa hech kim "swoosh" belgisini tushirishdan oldin minglab yillar oldin qilgan ekan.

Vena universiteti va Avstriya Fanlar akademiyasi olimlarining fikricha, dunyodagi ilk tan olingan brend... Shimoliy G'arbiy Arabistonning Qurayyah vohasidagi sopol ustalariniki bo'lgan.

bu sopol idishlarni o'ziga xos qilgan nima?

Tadqiqotchilar buni "Qurayyah bo'yalgan idishlar" deb ataydilar va bu oddiy loy emas edi. Qadimiy ustalar hayvonlar va inson marosimlarini tasvirlovchi go'zal ikki rangli idishlar yaratganlar. Bitta muammo bor — ularning tagida muhr, logo yoki "Qurayyahda ishlab chiqarilgan" yozuvi yo'q edi.

Unda brend qanday paydo bo'lgan?

Olimlar fikricha, haqiqiy brending — bu mahsulotni belgilash emas. Bu farqlanadigan kimlik yaratishdir — odamlar taniydi, ishonadi va sotib olmoqchi bo'ladi. Qurayyah ustalari aynan shuni qilgan.

logosi yo'q mahsulotni qanday brend qilish mumkin?

Yaxshi savol! Jamoa idishlarni murakkab usullar bilan tahlil qilgan — shakli, texnologiyasi va hatto loy tarkibi ham o'rganilgan. Natija hayratlanarli edi: ishlab chiqarishning asrlar davomida izchilligi saqlangan.

Sopol idishlar quyidagi xususiyatlarga ega edi:

• darhol tanib olish mumkin bo'lgan noyob vizual uslub
• barqaror materiallar va usullar
• vohadan uzoqlarga tarqalgan obro'
• Boshqa ustalar ularning uslubini namuna olishgan (bu eng samimiy maqtov shakli... va brend kuchining dalili)

o'yinni o'zgartgan cho'l vohasi

Bu tadqiqot menga eng ko'p ta'sir qilgan jihat — Qurayyah vohasi savdo markazi emas. U cho'lning o'zida. Loy, suv va yoqilg'i qimmatli va qiyin topiladigan resurslar edi.

Shunday bo'lishiga qaramay, taxminan 3600 yil oldin bu qadimiy ixtirochilar shunday jozibador sopol idishlar yaratdiki, ular asosiy eksport mahsulotiga aylandi. Bu tovarlar janubiy Arabistonga va hatto Shimoliy Arabistondagi Tell el-Xeleyfeh kabi joylarga yetib bordi.

asrlar davomida yashagan brend

Eng hayratlanarli narsa — barqarorlik. Bu ustalar o'tkinchi trend yaratmadilar. Ular an'analari 400 yildan ko'proq davom etdi, Qurayyah kimligini saqlab turib rivojlandi. Birinchi bo'yalgan idish yaratilgandan to'rt asr o'tgach, ularning avlodlari hali ham tan olingan uslubda "boy repertoar" ishlab chiqarar edi.

Bu qadimiy davrning to'rt yuz yil davomida raqobatbardosh bo'lib qolgan kompaniyaga teng. Buni aksiyadorlaringizga tushuntirib ko'ring-chi.

nega bu muhim?

Bilaman, nima o'ylayotganingizni: "Zo'r voqea, lekin bronza davri sopollariga nima kerak?"

Mana sababi: bu tadqiqot inson tabiati haqida chuqur narsa aytadi. Brending zamonaviy tushuncha, kapitalizm va reklama mahsuli deb o'ylaymiz. Lekin bu tadqiqot insonlar har doim sifatni aniqlash, tanish mahsulotlarga ishonish va obro'li buyumlarni qidirishni xohlaganligini ko'rsatadi.

Olimlar chiroyli aytdi: bu kashfiyot cho'l vohalari kabi qiyin muhitlarda ham qadimiy jamoalar cheklangan yoki chetga surilgan emas, balki savdo, texnologiya va madaniyat almashish tarmoqlarida faol ishtirok etganligini ko'rsatadi.

xulosa

Shunday qilib, keyingi safar kimdir "haqiqiy" Nike tuflisini izlayotganini yoki haqiqiyligini tekshirayotgan Louis Vuitton qoplarini ko'rsangiz, esda tuting: odamlar kamida 3600 yildan beri tanilgan, sifatli brendlangan mahsulotlarga oshiq bo'lgan.

Yagon farqi? Bronza davri odamlari websaytdan knockoff buyurtma qila olmas edilar.

Manba: Popular Mechanics - Olimlar dunyodagi eng dastlabki brend dalillarini topishi mumkin