Древний бренд, о котором вы даже не подозревали

Честно говоря, когда я впервые наткнулся на эту историю, мне пришлось перечитать её дважды. Потому что оказывается, люди занимались брендингом тысячи лет назад — задолго до того, как кто-то вообще придумал кроссовки с «галочкой» или яблоко на телефоне.

Учёные из Венского университета и Австрийской академии наук утверждают: первым в мире узнаваемым брендом была... керамика из оазиса Курайя на северо-западе Аравии.

Что в ней такого особенного?

Исследователи называют её «расписная керамика Курайя», и это была далеко не обычная глина. Древние мастера создавали потрясающие двуцветные сосуды с изображением животных и ритуальных сцен. Но вот загвоздка — никаких клейм, логотипов или надписей «сделано в Курайя» на дне не было.

Так что же делало её брендом?

Учёные считают: настоящий брендинг — это не просто пометка на товаре. Это создание уникальной идентичности, которую люди узнают, которой доверяют и которую хотят купить. И именно этого добились гончары Курайя.

Как создать бренд без логотипа?

Отличный вопрос! Команда изучала керамику с помощью довольно серьёзных методов — анализировали форму сосудов, технологию изготовления и даже микроскопический состав глины. Результаты поразительны: на протяжении столетий — удивительная стабильность.

Керамика отличалась:

• Уникальным визуальным стилем, который моментально узнавался
• Постоянством материалов и техник
• Репутацией, распространившейся далеко за пределы оазиса
• Другими мастерами, буквально копирующими их стиль (а это, между прочим, высшая форма лести... и доказательство силы бренда)

Оазис, который изменил правила игры

Вот что меня зацепило в этом исследовании. Оазис Курайя — это не то место, которое вы бы назвали торговым центром. Это пустыня, чёрт возьми. Глина, вода, топливо — всё в дефиците.

И тем не менее, около 3 600 лет назад эти древние умельцы создали керамику такой привлекательности, что она стала серьёзным экспортным товаром. Речь о расстояниях в десятки, а может и сотни миль — на юг в Северную Аравию и на север в такие места, как Тель-эль-Хлейфе.

Бренд, проживший столетия

Вот что меня по-настоящему поражает: живучесть. Эти гончары не создали просто модное поветрие. Их традиция продержалась более 400 лет, постоянно развиваясь, но сохраняя узнаваемый курайский стиль. Четыре столетия спустя их потомки всё ещё производили «богатый репертуар» той же узнаваемой керамики.

По сути, это древний аналог компании, которая остаётся релевантной четыреста лет. Попробуйте объяснить такое своим акционерам.

Почему это важно?

Знаю, о чём вы думаете: «Классная история, но мне-то какое дело до бронзового века?»

А вот почему: это исследование говорит нам кое-что глубокое о человеческой природе. Мы привыкли думать, что брендинг — штука современная, порождение капитализма и рекламы. Но эта работа намекает: людям всегда хотелось находить качество, доверять узнаваемым продуктам и искать товары с подтверждённой репутацией.

Учёные выразились красиво: это открытие показывает, что даже в суровых условиях пустынных оазисов древние общины вовсе не были изолированными или маргинальными. Они активно участвовали в огромных сетях торговли, технологий и культурного обмена.

Суть

Так что в следующий раз, когда увидите кого-то, кто дотошно ищет «настоящие» кроссовки Nike или гоняется за аутентичными сумками Louis Vuitton, вспомните: люди были одержимы узнаваемыми, качественными брендовыми товарами как минимум 3 600 лет.

Единственная разница? Люди бронзового века, вероятно, не могли заказать подделки с доставкой на дом.

Источник: Popular Mechanics — Учёные, возможно, нашли доказательства первого в истории бренда