Keraamikot, jotka keksivät brändin 1600 vuotta ennen Nikeä

Olen rehellinen: jouduin lukemaan tämän tarinan kahdesti. Nimittäin näyttää siltä, että ihmiset ovat harrastaneet brändäystä tuhansia vuosia ennen kuin kukaan keksi laittaa swooshin kengän kylkeen tai omenan puhelimeen.

Tutkijat Wienin yliopistosta ja Itävallan tiedeakatemiasta ovat päätyneet yllättävään johtopäätökseen. Maailman ensimmäinen tunnistettava brändi syntyi... keraamikoiden käsissä Pohjois-Arabian Qurayyah'n keitaalla.

Mikä näissä saviruukissa oli niin erityistä?

Tutkijat kutsuvat niitä "Qurayyah Painted Wareksi". Eivätkä nämä olleet mitä tahansa saviruukkuja. Antiikin käsityöläiset loivat upeita kaksivärisiä maalauksilla koristeltuja astioita, joissa kuvattiin eläimiä ja ihmisrituaaleja. Huomionarvoista: missään ei ollut leimoja, logoja tai "valmistettu Qurayyah'ssa"-tarroja.

Joten miksi tämä oli brändi?

Tutkijoiden mukaan oikea brändäys ei ole vain tuotteen merkitsemistä. Se on erottuvan identiteetin luomista, jota ihmiset tunnistavat, luottavat ja haluavat ostaa. Ja juuri sen Qurayyah'n keraamikot saavuttivat.

Miten brändäät jotain ilman logoa?

Hyvä kysymys! Tutkijaryhmä analysoi saviruukkuja melko sofistikoituneilla menetelmillä. He tutkivat astioiden muotoja, käytettyä tekniikkaa ja jopa saven mikroskooppista koostumusta. Löydökset olivat hämmästyttäviä: tuotanto oli pysynyt hämmästyttävän yhdenmukaisena vuosisatojen ajan.

Keramiikalla oli:

• Välittömästi tunnistettava visuaalinen tyyli
• Yhtenäiset materiaalit ja tekniikat
• Maine, joka levisi keitaan ulkopuolelle
• Muut käsityöläiset kopioivat heidän tyyliään (mikä on paras imartelun muoto... ja todiste brändin voimasta)

Keidas, joka muutti pelin

Tämä tutkimus teki minuun vaikutuksen. Qurayyah'n keidas ei todellakaan ollut kaupallinen keskus. Se sijaitsee aavikolla. Savi, vesi ja polttoaine olivat arvokkaita ja vaikeasti saatavia.

Silti noin 3 600 vuotta sitten nämä antiikin innovoijat loivat niin haluttua keramiikkaa, että siitä tuli merkittävä vientituote. Tavaraa kulki kymmeniä, jopa satoja kilometrejä etelään Pohjois-Arabiaan ja pohjoiseen esimerkiksi Tell el-Kheleifehiin.

Brändi, joka kesti vuosisatoja

Se mikä todella hämmästyttää, on kestävyys. Nämä keraamikot eivät luoneet ohimenevää muotia. Heidän perinteensä jatkui yli 400 vuotta, kehittyen koko ajan mutta säilyttäen tunnistettavan Qurayyah-identiteetin. Neljä vuosisataa ensimmäisen maalatun astian jälkeen jälkeläiset valmistivat yhä "kukoistavaa repertuaaria" samaa tunnistettavaa tyyliä.

Se on antiikin versio yrityksestä, joka pysyy relevanttina neljän vuosisadan ajan. Yritä selittää se osakkeenomistajille.

Miksi tällä on väliä?

Tiedän mitä ajattelet: "Hienoa tarinaa, mutta miksi minun pitäisi välittää pronssikautisesta saviruukusta?"

Siksi: tämä tutkimus kertoo jotain syvällistä ihmisluonnosta. Haluamme ajatella brändäyksen modernina konseptina – kapitalismin ja mainonnan synnyttämänä. Mutta tutkimus viittaa siihen, että ihmiset ovat aina halunneet tunnistaa laatua, luottaa tunnistettaviin tuotteisiin ja etsiä asioita, joilla on todistettu maine.

Tutkijat sanoivat sen kauniisti: tämä löydös osoittaa, että haastavissakin ympäristöissä kuten aavikon keitailla antiikin yhteisöt eivät olleet eristäytyneitä tai marginaalisia. Ne olivat aktiivisia osallistujia laajoissa kauppa-, teknologia- ja kulttuurivaihdon verkostoissa.

Lopputulos

Seuraavan kerran kun näet jonkun etsimässä "aitoja" Nikejä tai metsästämässä aitoja Louis Vuitton -laukkuja, muista: ihmiset ovat olleet hullaantuneita tunnistettavista, laadukkaista brändätuista tuotteista vähintään 3 600 vuotta.

Ainoa ero? Pronssikauden ihmiset eivät todennäköisesti voineet tilata kopioita verkkokaupasta.

Lähde: Popular Mechanics – Scientists May Have Found Evidence of the World's First-Ever Brand